तकनीक का जमाना अपने ‘हासिलों’ पर इतरा रहा है। आए दिन ऐसे प्रयोग हो रहे हैं जिसके बारे में सिर्फ कल्पना की जा सकती है। ऐसा कैसे हो सकता है कि कंपनियां अपने उत्पादों की मार्केटिंग के लिए आधुनिक तकनीक को न आजमाएं। अब ब्राडकॉस्टिंग नेटवर्क सीबीएस को ही लीजिए। वह अपनी एक मैगजीन में ऐसा प्रयोग करने जा रहा है, जो आने वाले समय में विज्ञापन की दुनिया में नजीर बन जाएगा। इस ग्रुप की एक पत्रिका ‘एंटरटेनमेंट वीकली’ के सितम्बर अंक में एक वीडियो विज्ञापन शाया होगा। यह ठीक वैसा ही है जैसा ‘हैरी पॉटर’ सीरीज की फिल्मों में नजर आता है। हैरी के अखबार में तस्वीरें अचानक चलने फिरने लगती हैं। अब हकीकत में भी कुछ ऐसा ही होने वाला है। दरअसल, इस पत्रिका में एक पतली वीडियो स्क्रीन लगी होगी, जिसमें विज्ञापन फिल्में होंगी। यह स्क्रीन मोबाइल के आकार की होगी और मैगजीन खोलते ही चलने लगेगी। इसमें वही तकनीक इस्तेमाल की गई है, जो ‘म्यूजिकल ग्रीटिंग कार्ड्स’ में होती है। यानी चिप लगी स्क्रीन को बैटरियों की मदद से चलाया जाएगा। शुरूआत में इसमें सीबीएस के कार्यक्रमों और पेप्सी के विज्ञापन होंगे। पहले चरण में इसे मैग्जीन की चुनिंदा प्रतियों में लगाया जाएगा। यह प्रतियां लास एंजिल्स और न्यूयॉक में बिक्री के लिए उपलब्ध होंगी। हालांकि इस तरह से विज्ञापन देना अन्य तरीकों की तुलना में बहुत महंगा है। लेकिन बढ़ती प्रतिस्पर्धा वाले बाजार में विज्ञापन कंपनियां जानती हैं कि उत्पाद को लोकप्रिय बनाने के लिए कौन-कौन से नुस्खे आजमाए जा सकते हैं। इसलिए वे नए प्रयोग करने से नहीं चूकते।
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